KODE23

Портрет аудитории

Начали с того, кто покупатель: мужчины 25–40 лет, городские профессионалы, сегмент выше среднего. Разобрали, почему они покупают (выглядеть собранно и уместно, собрать «капсулу»), что ценят (качество в деталях, уверенность без демонстрации статуса) и какие факторы решают покупку — от материалов до сервиса.

Цветовая палитра

Сравнили цвета, которые предлагал ИИ, с монохромной основой. Итог — чёрный и белый плюс приглушённые акценты: коричневый — классика, кожа, замша, уют, и морская волна — свежесть и современность.

Шрифты

Критерии: современно, без засечек, ровная толщина штриха, близко к моноширинным. Собрали варианты написания KØDE23 с перечёркнутой «Ø» в прописном и строчном начертании, включая контрастные шрифты, которые понравились клиенту на созвоне.

Мудборд

Доска настроения бренда: спокойствие и порядок, баланс классики и современности, фактуры «качества» — кожа, дерево, плотная бумага, мягкий дневной свет. Вывод: подойдёт минималистичный знак и типографика с аккуратными пропорциями и ненавязчивыми акцентами.

Концепция

Основные тезисы: спокойный и лаконичный логотип без пафоса, связка текста и простого знака, минимализм со структурностью, допустима компоновка в блок или в две строки, чистый современный шрифт и монохром с глубоким сине-зелёным или коричневым акцентом.

Референсы

Разобрали бренды, которые зацепили, и что берём в работу: нейтральные подложки, структурность и переносы строк, небольшие аккуратные вмешательства в буквы для узнаваемости и знак, который легко ложится на бирку, коробку, тиснение и иконку.